中国有3亿“胖子”，刚需是“变瘦”。与过去猛灌我方减肥药、减肥保健品分歧，“胖子”们的新盛行容貌是上App认领减肥计划，到场线上减脂营，像滴滴叫车相通约健身教师。
仅仅造造一年半，挪动健身运用Keep就斩获3 000万用户，成为近期活动用户数伸长最疾的App。2016年5月，Keep通告取得3 200万美元C轮融资，正在而今的血本寒冬中显得异常耀眼。
从2014年起头，“减肥”“健身”“瑜伽”等词汇的百度指数浮现井喷伸长，至今未见衰势。Keep的创业灵感，恰是来自互联网上“胖子们”宵衣旰食的点击探寻。
不再只要减肥药、减肥茶、百般奇形怪状的减肥器材，而今的减肥墟市活动着挪动运用、智能硬件、电商平台、O2O体验等多种减肥新业态、新形式。翻天覆地的转折背后，窜伏着一个年产值2 000亿元的“减肥大业”。
最环节的是，减肥墟市被减肥药、减肥保健品满盈，存正在宏大服用危险。一组数据可见“胖子们”的悲观：2014年，减肥药、减肥保健品零售墟市周围双双跌破15亿元，不断第五年下跌。
减肥墟市的转嫁点，浮现于互联网+观念崛起的2014年。创业者们效力于处分用户痛点，通过跨界复造，改造了古板减肥墟市的业态。
向用户免费供应减肥资讯，囊括减肥常识、倡导及课程。可判辨为“减肥界的豆瓣”。
不分收入阶级、不分体质地指数（BMI），免费业态把用户群放大至齐备社会阶级，老少皆宜。须知，正在中国的减肥用户中，月收入1 000元以下的占到36.2%，学生占比雄伟；同时，“瘦子”比“胖子”多得多，3亿减肥人士中只要9 000万人是真正的“胖子”——低收入阶级与“瘦子”都属于过去业态鄙夷的对象。
幼肚皮App，用户定位为年青爱美女孩，如从55千克减到48千克，从48千克减到45千克，供应一系列免费并意思的实质办事。囊括减肥食谱、具备语音识其余卡途里换算、社交图片分享、化妆梳妆效用、减肥重心的闯合游戏……
恰是由于免费，意思，社交属性特出，幼肚皮App取得数百万“爱美用户”的青睐，最幼用户只要9岁，均匀体重只要53千克，可谓深度发掘了过去同业们不曾涉入的蓝海。
整合与减肥相合的整个，供应有专业水准的、有保险的、可线上支出的、不限地方与时光的减肥预定办事。可判辨为“减肥界的滴滴”。
燃健身App创始人大熊减肥腐臭逾越15次，他发觉我方办了健身卡也老是没时光，有时光地方也不必然适当，况且健身房一朝合上索费没门——减肥不可财帛也奢华了。
基于以上痛点，燃健身整合了场所、课程、私教，以及百般户表运动如夜跑、爬山、徒步等俱笑部行为，用户能够按次精准预定合系减肥健身办事。
环节的是，燃健身具备专业筛选效用，会审核场馆办法、境况以及教师天性，用户也能做出评判，由此确保办事质地。
线上供应减肥资讯、社区办事；线下自营公共消费水准的健身房，实验减肥健身计划。可判辨为“减肥界的美甲帮”。
人马君是一个线上线下齐头并进的减脂练习营。翻开App，输入体质数据，人马君会供应饮食、运动安插，以及轻易的练习视频；用户能够按安插实践，打卡记实并插手健身幼组。
倘使需求异常剧烈、要紧，用户也能够到场线上或线下的收费课程，由专业教师督导减肥全程，最大水平保存用户减肥意志直到减肥得胜。
由养分师、教师、心情导师全程督导，供应线上、线下归纳性的、订造化的减肥办事。日常境况下，该类业态定位高端，收费较高，可判辨为“减肥界的红领”。
订造O2O业态回归到一个常识，即最强壮的、最有保险的减肥需有专业人士引颈。正在这一方面，人鱼线名声大噪，其明星学员杜海涛插手“人鱼线减肥明星班”后，体重一度开挂降低，至今未见反弹。
为优化用户体验，人鱼线还推下手机App，一方面向健身喜爱者推送健身常识和励志作品；另一方面，也行动“人鱼线减肥俱笑部”操作入口。其余，人鱼线还推出云悦智能秤，用户能够直观监测阶段内体重和体脂率的转折境况。
由以上业态，咱们大致能够发觉减肥墟市正正在向挪动端进发。本相上，古板的减肥保健品、器材、健身企业也正在插手这股挪动海潮。
绿瘦创办了电子商务+蚁合式直销+呼唤核心三位一体的办事系统，倚赖大数据剖释，为客户供应一对一的强壮收拾办事。
东软集团旗下的东软熙康，推出了熙康网、瘦瘦App、可穿着兴办，以及线下强壮收拾核心。
青鸟健身、浩沙健身都开设了官方App、微信民多号，插手会员挪动收拾办事。
会员形式实用于群组型O2O业态：企业出售减肥课程，以线上减脂营接连线放工，属于实打实的存正在，和古板形式跨度不大，用户容易接纳。
人马君的减脂营一个周期42天收费5 000元摆布，每周3次，每次1幼时，比拟古板健身房的年卡或私教形式，周期更短、总价更低、主意性更强。
与人马君分歧，厘米运动苛重办事女性用户，一个减脂S安插收费3 200元，正在88天里供应一名私教和照应的指示练习，每周有一幼时的专属练习课和不限次数的底子课。
会员形式能否“收到钱”的环节，正在于线上合键的监视。正在良多减脂营里，私教以至会正在用膳时光微信用户：把米饭上的芝麻粒挑出去！
具备免费业态、社交属性特出的挪动减肥，实质上属于实质创业的细分种别，自然地适合正在App中植入减肥、健身合系产物、办事的挪动告白。
瘦瘦App，依据上万万用户数据，植入第三方强壮、打扮、时尚、化妆类产物告白，并能参加第三方强壮减肥产物的出卖分成。
告白形式请求创业公司具有必然的数据算法本事和流量，对营销精准度的请求也颇高。瘦瘦App的上风，正在于母公司东软具有卓越的医疗资源+绽放的强壮云平台+强壮收拾产物构成的闭环，数据、渠道上风彰着。
O2O形式实用于资源型O2O业态：与线下健身机构配合，将线崇高量导入线下门店，采用收入分成或提取佣金。O2O形式不只取决于用户数目，更决断于线下资源的周围。
燃健身正在每个倾向都市都组筑了我方的地推团队，不但举行商家推行创办配合，还要对每个健身房下的完全办事做审核和尺度化“商品”新闻录入，整套健身办事“整进散出”，代价“平进平出”，每周会与商家举行结算。
2013岁暮，薄荷试水进口有机食物电商却遇到耗损。源由有两点：其一，减肥墟市缺乏足够多的优质产物，对用户不具吸引力；其二，必需面临来自电商巨头和O2O大平台的逐鹿压力，欠缺彰着的分歧化和逐鹿上风。
2014年此后，薄荷安排为App + Food形式，合伙专业机构自立研发茶饮系列、谷物系列和全养分代餐系列，依据分歧化、专业化翻开形式，月出卖额可达万万元。
2016年4月，融资明星Keep也上线了电商平台，出卖初学级运动产物。既有Adidas、Puma等运动品牌，尚有大疆、Misfit、Mo智能秤等硬件。Keep还测验了跨界玩法，例如与碧欧泉、优衣库配合。
日常来说，电商形式除了供需两边，还须要第三方以至第四方的参加密度，才具保留用户活动度，表示产物价格。任何一方达不到足够的参加度，均无法酿成有用巩固的起色，参加用户均会流失。
彰彰，从贸易形式完成的难易水平评估，会员形式最轻易，告白形式与O2O形式其次，电商形式最难，烧钱期漫长。
减肥虽是刚需，贸易形式也斗劲明了，不过要疾速完成与用户的接连，保留巩固的变现率很难，创业者们任重道远。
本相上，减肥行业曾经酿成生态圈，行业来日的向导者必然是生态圈中的整合赢家。
过去，减肥行业的主角是四大古板玩家：医疗机构如协和病院、北京中病院、Yestar；保健企业如碧生源、绿瘦；健身核心如青鸟、浩沙；专业职员如养分师、教师、医师。
而现正在，四大古板玩家降格为资源提供方，成为主角挪动运营方整合的对象。挪动运营方中既有App运营企业，如Keep、燃健身、人鱼线、人马君，还囊括智能硬件开采企业，目前曾经拥入幼米、咕咚等估值巨头。
除资源提供方，挪动运营方还须要整合五大第三方办事提供者，他们囊括运用开采墟市，如App Store、豌豆荚；数据剖释监测方，如微软、华为、易观智库；支出平台，如微信、支出宝；物流方，如顺丰、申通；告白营销方，如芒果TV。
正在来日两年时光里，將是挪動減肥資源整合的黃金期，屆時咱們或許将目击一家“减肥独角兽”的问世。